Como evitar greenwashing

Greenwashing, a prática de promover práticas comerciais como sendo mais verde ou mais ecológico do que realmente são, é uma questão crescente.As pessoas estão se tornando cada vez mais conscientes do seu impacto sobre o planeta, são geralmente mais doficialmente, e tendem a escolher serviços e produtos que promovam a vida verde.Greenwashing explora essas boas intenções e poder de compra. Felizmente, existem algumas técnicas para ajudá-lo a evitar greenwashing e deturpar seus serviços e produtos.

Passos

Método 1 de 3:
Evitando Greenwashing
  1. Evitar Greenwashing Step 14
1. Defina sua missão e valores. Quando você desenvolve sua empresa, não ignore a criação de uma declaração de missão que guiará seus futuros empreendimentos empreendedores.Considere seus valores, seus objetivos, suas fronteiras e sua missão geral.Seja intencional com suas escolhas de palavras, abraçando plenamente o significado de cada palavra, para que sua missão seja uma que você pode ficar para trás.
  • Sua missão e valores podem mudar com o tempo, o que é perfeitamente normal.Se você achar que suas necessidades ou metas mudam, ou sua compreensão das promessas verdes da sua empresa, talvez seja necessário revisar sua declaração de missão.
  • Se a sua compreensão da terminologia muda, seja proativa e mude sua declaração de missão de acordo.
  • Evitar Greenwashing Step 13
    2. Seja específico. Especificidade em suas descrições garantirá que você esteja intencionalmente usando palavras e frases. Por causa dessa especificidade, você necessariamente precisa entender exatamente o que você está dizendo quando você usa frases e terminologia, e por causa disso, é muito menos provável que Greenwash.
  • Além disso, a especificidade é útil em vendas porque você pode claramente e intensamente articulam benefícios específicos para usar seus serviços ou produtos.
  • Evitar Greenwashing Step 1
    3. Não minta por omissão.Uma maneira comum de greenwashing é destacar uma característica verde ou característica de um produto ou serviço e desconsiderar suas outras qualidades.Na pioridade, em vez de apenas não dar atenção a essas outras qualidades, algumas empresas de grewashed vão intencionalmente evitá-los.
  • Por exemplo, você pode apontar que suas máquinas são eficientes de energia, mas não falam sobre os perigosos químicos necessários para tornar a máquina funcionar corretamente.
  • 4. Não exagere detalhes do produto. Greenwashing também pode ocorrer sob a forma de qualidades de produtos exageradas. Certifique-se de representar as qualidades verdes de seus produtos como eles são, não como uma porcentagem maior ou maior extensão. Por exemplo, a menos que seu produto seja feito de 100% de materiais reciclados, não afirme que é. Exagerar uma reivindicação pode também tornar os consumidores suspeitos de outras reivindicações que você faz, independentemente de as outras reivindicações forem verdadeiras ou não.
  • Evitar Greenwashing Step 4
    5. Evite fazer reivindicações gerais. Seja cauteloso com reivindicações gerais como "Preferencial Ambiental", "Ambientalmente amigável" ou "Terra inteligente."Estes não fornecem compradores com informações específicas que possam ser usadas para comparar os produtos. Tais reivindicações são sem sentido, a menos que haja uma explicação que acompanha o que, exatamente, isso implica.
  • Evitar Greenwashing Step 5
    6. Ser transparente.Sua empresa deve estar disposta, se for capaz de fazer backup de suas reivindicações verdes, comparar produtos lado a lado com os outros, não ocultar dados e estar aberto a negócios e escrutínio do cliente.Isso mostra que você não tem nada a esconder, e também mostra que você não inflou suas reivindicações.
    • Método 2 de 3:
    Identificando Greenwashing
    1. Evitar Greenwashing Step 12
    1. Sabe o que você está falando.Como consumidor, é importante que você esteja familiarizado com a terminologia associada ao negócio ou produto que você está olhando para a compra. Você pode estar familiarizado com o Lingo que promove a tecnologia verde, como a emissão neutra ou baixa carbono, mas não decida sobre um produto até que esteja plenamente consciente do que esses termos significam. Você precisa entender suas definições e implicações para que você não compre um produto interrompido.
    • Como consumidor, você também deve se sentir livre para pedir transparência.Se uma empresa não estiver disposta ou não puder fornecer dados sobre seus negócios, opte por uma empresa que.
  • Evitar Greenwashing Step 2
    2. Ser cauteloso de fatos "verdes" irrelevantes associados a produtos. Por exemplo, produtos que alegam ser livres de CFC (não contendo clorofluorocarbonetos que sejam prejudiciais à nossa camada de ozônio), embora os CFCs fossem banidos por 20 anos atrás.Pense nisso como uma técnica de fumaça e espelhos.
  • Olhar para as reivindicações que um produto ou fornecedor faz.Se uma reivindicação se destaca em particular dos outros, isso pode ser um sinal de que você está lutando com um fato irrelevante.
  • Como consumidor, você deve ser diligente em fazer perguntas sobre o impacto ambiental geral de um produto. Para qualquer produto ou serviço que você esteja procurando comprar, considere fazer uma pequena lista de perguntas que você fará todos os fornecedores.


  • Evitar Greenwashing Step 3
    3. Cuidado com o menor de dois males. Isso acontece quando uma verdadeira reivindicação ambiental é feita, como reciclada, ecologicamente correta ou natural, que distrai seu cliente da questão geral mais problemática, com o produto.
  • Isso é comumente encontrado em combinações contraditórias de produtos, como cigarros orgânicos ou pesticidas "ecológicos".
  • Como consumidor, você fará bem em considerar as implicações maiores e gerais e repercussões do produto ou serviço que você está olhando.Se você está preocupado com as abelhas, por exemplo, herbicidas, não importa quais afirmações são feitas sobre eles, pode não ser algo que você quer olhar para.
  • Evitar Greenwashing Step 11
    4. Distinguir entre verde e sustentável.Os produtos sustentáveis ​​são positivos no tripé de sustentabilidade: saúde ambiental, vitalidade econômica e justiça social. Eles se concentram em todas as três áreas, como as três áreas interagem e visam reduzir as pegadas ecológicas.Produtos verdes, por outro lado, concentre-se apenas em uma das três áreas do tripé de sustentabilidade.
    • Método 3 de 3:
    Pesquisando fornecedores
    1. Evitar Greenwashing Step 6
    1. Procure por certificação verde de organizações industriais respeitáveis.Estes são projetados para enviar um sinal de mercado para os compradores que os produtos que compram são derivados de recursos que são gerenciados para determinados padrões ambientais e sociais. Algumas das organizações mais amplamente reconhecidas para referenciar são: ecologo, estrela energética, o Conselho de Adesão da Floresta, Selo Verde, U.S. Comissão Federal de Comércio, Liderança em Energia e Design Ambiental (LEED) e U.S. Conselho de construção verde (USGBC).
  • Evitar Greenwashing Step 7
    2. Procurar certificações.Alguns GreenwashersHave são conhecidos por inventar suas próprias certificações, depois tutelaram seus produtos como verde com base nessas certificações falsas.Ser diligente e pesquisar as certificações.Se eles não são reais, fique longe deste vendedor.
  • Evitar Greenwashing Step 8
    3. Identifique o fabricante e / ou revendedor original.O termo fabricante de design original (ODM) é usado para descrever empresas que projetam e fabricam um produto e é usado para se referir apenas ao fabricante original do produto. O Revendedor de Valor adicionado do Termo (VAR) é usado para descrever o revendedor de produtos ODM. Às vezes, um VAR pode dizer que eles vão oferecer um novo produto ODM, o que significa que eles vão oferecer um novo produto baseado em componentes de um fabricante original. No entanto, essa web um pouco complexa permite que o revendedor se posicione como o fabricante do produto.
  • Comece determinando se o fabricante for o produtor original (ODM) ou simplesmente um revendedor (var).Um revendedor pode passar a responsabilidade para o fabricante, contornando o escrutínio desconfortável.Além disso, um revendedor pode reivindicar que eles são um fabricante, quando eles não são.Isso é problemático porque eles não têm transparência ou compreensão total do produto sobre o qual eles estão fazendo reivindicações.
  • Como consumidor, descobrir se uma empresa é um fabricante ou revendedor pode ser difícil, se não impossível.Não há um registro nacional de fabricantes, então você pode precisar confiar em registros fiscais para traçar um produto de volta para sua empresa-mãe.
  • Evitar Greenwashing Step 9
    4. Aproveite o índice Greenwashing.O índice Greenwashing foi desenvolvido pela Enviromedia Marketing Social e pela Universidade de Oregon e permite que as pessoas façam upload de anúncios e depois os avaliem em uma variedade de critérios.Esta abordagem de grúpias é útil porque oferece uma variedade de perspectivas sobre a verdade totalidade do anúncio, bem como suas abordagens e promessas.
  • Este índice é benéfico para ajudá-lo a veter seus fornecedores e também ajuda a garantir que você não esteja greenwashing seus próprios anúncios.
  • Evitar Greenwashing Step 10
    5. Crie cartões de relatório.Você precisa ser diligente em todas as suas publicidade, comunicações e representações de produtos, e uma boa maneira de fazer isso é com cartões de relatório.Estas são uma excelente maneira de monitorar seus fornecedores também.Eles devem ser transparentes e classificá-los em sua verdade e produtos verdes não devem ser problemáticos.
  • Se um fornecedor receber uma marca baixa ou falha na sua placa de relatório, especialmente se receberam altas marcas anteriores, fale sobre seus problemas e incentivá-los a fazer mudanças positivas.
  • Se eles se recusam a fazer mudanças positivas, encontre um novo fornecedor.

    • Vídeo

    Ao usar este serviço, algumas informações podem ser compartilhadas com o YouTube.

    Pontas

    Simplesmente confiando em normas ambientais legítimas e organizações de certificação e pedindo questões apropriadas, os consumidores podem garantir que eles estão comprando a mais alta qualidade "verde" bens.
  • Os fornecedores de bens e serviços devem ser aconselhados que possam conquistar com sucesso a consciência social e a demanda por verde entre os clientes ou contrapartes corporativos, mas que devem estar preparados para validar, fazer backup e exibir quaisquer ofertas verdes para evitar a rotulagem de backlash e comerciantes do consumidor Seu produto e marca como "greenwashed".
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