Como fazer o conteúdo do marketing

O marketing de conteúdo é diferente da publicidade tradicional porque não promove diretamente os produtos ou serviços que suas ofertas de negócios. Em vez disso, envolve o desenvolvimento e distribuição de conteúdo informativo - como postos de blog, artigos e infográficos - que é relevante para as necessidades de seus clientes. Se você deseja incorporar o marketing de conteúdo em sua estratégia de negócios, comece criando um plano para construir e distribuir seu conteúdo. Identifique as necessidades de seus clientes para que você possa segmentar seu conteúdo diretamente para eles. Depois de criar algum conteúdo de alta qualidade, você precisará distribuir e promovê-lo para que ele atinja sua audiência efetivamente.

Passos

Método 1 de 3:
Desenvolvendo sua estratégia de marketing
  1. Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 1
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Crie um plano de negócios Para o marketing de conteúdo. Fazendo o marketing de conteúdo efetivamente requer tempo, dinheiro e habilidade. Passe algum tempo pensando em fatores como quanto de um orçamento você tem para o marketing de conteúdo e quantas pessoas você pode precisar contratar ou treinar para criar e distribuir seu conteúdo. Se você não é o único proprietário ou gerente do seu negócio, trabalhe com outros membros da sua equipe para desenvolver uma estratégia.
  • Seu plano deve se concentrar em fatores como o que você espera realizar com o marketing de conteúdo, como você planeja atingir seus objetivos e qual será o seu orçamento projetado.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 2
    2. Identifique as necessidades do seu público. O marketing de conteúdo é apenas eficaz se é diretamente relevante para as pessoas mais propensas a usar seus produtos e serviços. Faça algo pesquisa Para determinar que tipos de conteúdo seriam mais úteis para sua base de usuário principal.
  • Por exemplo, se a sua empresa vender creme dental infantil, seu público é provavelmente pais que estão procurando conteúdo relacionado à saúde e da higiene dos seus filhos.
  • Leia relatórios da indústria sobre as pessoas com maior probabilidade de usar seu produto ou serviço e que tipos de informação e conteúdo eles tendem a procurar.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 3
    3. Decida qual história você quer contar com seu conteúdo. O conteúdo que você cria deve ser relevante não apenas para seus usuários, mas também para a missão do seu negócio. Pense em que tipos de valores e mensagens você deseja que seu conteúdo incorpore e escolha alguns temas que você gostaria de se concentrar em.
  • Por exemplo, se você vender produtos que são ecológicos, você pode se concentrar em criar conteúdo sobre como os clientes podem ir verde e reduzir suas pegadas de carbono.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 4
    4. Determine os melhores canais para distribuir seu conteúdo. Você precisará garantir que seu conteúdo realmente atinge seu público para que seja eficaz. Fazer alguma pesquisa sobre o seu demográfico alvo e os tipos de mídia que eles tendem a consumir.
  • Por exemplo, os consumidores mais jovens são mais propensos a usar mídias sociais ou navegar em blogs informativos, enquanto você pode atingir um público mais fácil de forma mais eficaz através de listas de e-mail ou até mesmo uma revista de impressão ou boletim informativo.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 5
    5. Documentar sua estratégia de marketing. Escrevendo sua estratégia pode ajudá-lo a permanecer focado. Se houver vários funcionários em sua organização, ter documentação formal de sua abordagem de marketing de conteúdo também é uma boa maneira de manter todos na mesma página. Você pode incluir especificidades como:
  • O público-alvo para o seu conteúdo
  • Os principais temas ou histórias que você deseja que seu conteúdo se concentre em
  • Sua estratégia para desenvolver o conteúdo (e.G., Contratando escritores ou designers ou trabalhando com uma empresa de marketing de conteúdo)
  • Como você pretende distribuir o conteúdo
    • Método 2 de 3:
    Criando conteúdo de qualidade
    1. Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 6
    1. Construir conteúdo que é útil e relevante para seus clientes. Um listículo engraçado sobre o cabelo facial de celebridades ou uma série de vídeos bonitos de gato pode obter muitas vistas e gostos, mas eles não vão te fazer muito bem a menos que sejam relevantes para o seu negócio e às necessidades dos seus clientes. Em vez disso, concentre-se no conteúdo que reflete seus valores centrais e ajuda diretamente o seu público-alvo.
    • Por exemplo, se você possui um negócio de paisagismo, você pode fazer uma série de postagens de blog sobre como estocar uma lagoa de peixes de jardim, ou você pode criar um infográfico sobre evitar a erosão do solo.
    • Não apenas promova seu produto ou serviço - que é que publicidade tradicional é para. Em vez disso, concentre-se em fornecer algo de valor verdadeiro para seus clientes atuais e potenciais.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 7
    2. Faça seu conteúdo envolvente. Conteúdo que é divertido e interessante é mais provável de atrair e manter o interesse do seu público do que a informação básica, despojada. Para tornar seu conteúdo convincente, você pode incorporar humor ou encontrar maneiras de apelar para as emoções de sua audiência. Conteúdo que é visualmente interessante também pode agarrar a atenção do seu público.
  • Por exemplo, se você vender equipamentos de fotografia, considere fazer um vídeo que oferece dicas de fotografia de natureza e mostra um fotógrafo profissional em ação. Escolha uma paisagem de tirar o fôlego e obtenha algumas belas fotos da sua estrela convidada no trabalho.
  • Você também pode adicionar um elemento de interesse humano e se conectar com seu público em um nível pessoal por ter seu fotógrafo profissional contar uma história sobre o que a fotografia significa para eles.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 8
    3. Mantenha seu conteúdo substantivo, mas simplificado. Os consumidores amam conteúdo que é rico em informações, mas conciso o suficiente para que eles possam consumi-lo de forma rápida e fácil. Olhe para o seu conteúdo e considere como você pode condensá-lo usando palavras economicamente, aderindo a formatos simples como listas marcadas, e usando títulos informativos.
  • Escolhendo o melhor comprimento para o seu conteúdo depende de muitos fatores. Por exemplo, o conteúdo escrito mais comprido tende a aparecer mais nos resultados da pesquisa do Google. Por outro lado, os usuários móveis tendem a procurar conteúdo que é mais curto e mais fácil de digerir rapidamente.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 9
    4. Edite seu conteúdo cuidadosamente. Conteúdo que é mal editado e cheio de erros parecerá menos credível para o seu público. Vá até o seu conteúdo e certifique-se de que seja coerente, bem originado, preciso e livre de erros gramaticais e ortográficos.
  • Além disso, verifique se o conteúdo é formatado corretamente e fácil de ler ou visualizar. Mesmo se o conteúdo em si é ótimo, a má formatação pode frustrar e alienar seu público.


  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 10
    5. Trabalhe com criadores de conteúdo experientes. Se você não tem muita experiência com a construção de seu próprio conteúdo, considere a contratação de alguém que faz. Alcance as pessoas em sua rede profissional e veja se eles podem recomendar excelentes escritores, designers gráficos ou especialistas em publicação que estão familiarizados com o tipo de trabalho que seu negócio faz.
  • Se você não tem o orçamento para contratar criadores de conteúdo em tempo integral, considere trabalhar com freelancers ou uma empresa de marketing de conteúdo.
  • Olhe para amostras de qualquer trabalho potencial de conteúdo do criador para determinar se são um bom ajuste para o seu negócio e o tipo de imagem que você gostaria de construir para sua empresa.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Step 11
    6. Melhore seu conteúdo com base em como ele realiza. Criando um bom conteúdo é um processo contínuo. Você precisará ficar de olho em como seu conteúdo está realizando e faça ajustes com base no que você vê. Além de olhar para as métricas básicas como quantas visitas, ações e gostos do seu conteúdo também é importante considerar o que seu público está dizendo sobre isso. Se o seu conteúdo não estiver executando a maneira como você quer, faça alterações com base no feedback que você recebe e continua a verificação de sinais de melhoria.
  • Se as audiências parecem pensar que seu conteúdo é obsoleto ou chato, misture e tente algo novo. Veja o conteúdo popular de outras empresas de sucesso para inspiração.
    • Método 3 de 3:
    Obtendo seu conteúdo lá fora
    1. Imagem intitulada do conteúdo Marketing Etapa 12
    1. Faça uso de ferramentas de promoção de mídia social. Simplesmente criando um bom conteúdo não é suficiente - você precisa ter certeza de que é visto. O marketing de mídia social é uma ótima maneira de obter seu conteúdo para o mundo. Além de usar serviços pagos como a ferramenta "Boost Post" do Facebook, você também pode promover seu conteúdo por:
    • Compartilhando em espaços relevantes. Por exemplo, se você é um planejador de casamento, compartilhe suas postagens no blog em grupos de discussão para noivas-to-be.
    • Marcando adequadamente. O uso adequado de hashtags pode facilitar o conteúdo e ajudá-lo a aparecer mais proeminentemente nas pesquisas da Web e nos sites de mídia social. Além de usar tags gerais (como #Weddingideeas), escolha mais específicas também (como #cakeinspiration).
    • Promovendo seu conteúdo em várias plataformas. Não fique apenas para o Facebook e Twitter - compartilhe em tantos lugares quanto possível. Dependendo da sua clientela, você também pode fazer uso de sites como Tumblr, YouTube, LinkedIn ou Reddit.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Passo 13
    2. Usar Motor de Otimização de Busca (SEO) Técnicas para trazer visitantes. Quando as pessoas fazem pesquisas web por termos relacionados ao seu conteúdo, você deseja que seu trabalho apareça o mais próximo possível do topo dos resultados. Você pode contratar uma agência de SEO para otimizar seu site para você, mas também há coisas que você pode por conta própria para melhorar os resultados do mecanismo de pesquisa. Por exemplo, você pode:
  • Obtenha links para o seu conteúdo de outros sites relevantes, populares e autoritários.
  • Dê às suas páginas de conteúdo exclusivas, títulos específicos (e.G., "Fishworld Inc.Guia final para manter as loaches ").
  • Forneça descrições claras do seu conteúdo nas metatags, link text, descrições de imagens alternativas e cabeçalhos.
  • Incorporar código de dados estruturado para melhorar a forma como seu conteúdo aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa.
  • Mantenha seus URLs simples e descritivo.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Passo 14
    3. Envolva diretamente com seu público para construir conexões significativas. Seus clientes (e potenciais clientes) sentirão uma conexão mais genuína com sua empresa se você interagir diretamente com eles. Em vez de apenas jogar seu conteúdo lá fora no vazio e esperar por ações e gostos, reserve um tempo para responder às perguntas e comentários das pessoas. Você pode até mesmo convidar comentários sobre suas postagens ou prompts para obter uma conversa.
  • Por exemplo, se você fez um vídeo sobre como assar cookies vegan usando sua linha de ingredientes orgânicos, termine o vídeo, convidando seus espectadores para compartilhar suas receitas favoritas nos comentários.
  • Se os seus clientes usam sua seção de comentários como um lugar para reclamar ou respirar sobre sua insatisfação com seu produto ou serviço, ofereça um pedido de desculpas sincero e convide-os a trabalhar com você para encontrar uma solução satisfatória.
  • Imagem intitulada do conteúdo Marketing Etapa 15
    4. Toque em sua rede de negócios para promover o conteúdo um do outro. Conexão com outros profissionais em empresas adjacentes ao seu pode ajudá-lo a aproveitar as bases do cliente um do outro e aumentar mutuamente a visibilidade do seu conteúdo. Você poderia marcar um companheiro de especialista em seu campo em um artigo, compartilhar seu trabalho com seu próprio público (se você acha que é relevante), convide-os a ser um cartaz de convidado no seu blog, ou voluntário para escrever um post para eles. Se você se envolver dessa maneira, outros em sua rede são mais propensos a retribuir e ajudá-lo a promover seu próprio conteúdo!
  • Outras maneiras de se envolver com outros profissionais da sua rede incluem comentando seu conteúdo e revendo honestamente seus produtos.
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    5. Mantenha seu feed de conteúdo ativo, mesmo se você não tiver material novo. Se você for por um longo tempo sem produzir novos conteúdos, seu público pode perder o interesse e parar de prestar atenção ao que você está fazendo. Mantenha as coisas indo intercalando novos conteúdos com o trabalho mais antigo e até mesmo conteúdo relevante compartilhado de outras fontes. Dessa forma, seus clientes sempre terão algo para olhar.
  • Repostar parte do seu melhor trabalho pode ajudar a reviver juros e trazer mais visualizações. Isso pode ser especialmente útil se o seu público ou base de clientes cresceu muito desde que você inicialmente publicou o conteúdo, uma vez que os leitores ou espectadores mais recentes podem não ter visto antes.
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    6. Crie links entre suas peças de conteúdo. Usar links internos é uma ótima maneira de chamar a atenção adicional ao seu conteúdo. Se você tem um conteúdo particularmente popular, polvilhe-o liberalmente com links relevantes para o seu outro trabalho. Isso incentivará os visitantes a explorar e descobrir mais do seu conteúdo.
  • Por exemplo, se você possui uma loja de animais e você tem um artigo popular em cuidar de peixinho, tente vinculá-lo a um vídeo que você acabou de fazer sobre a configuração de um tanque de peixe frio.

    • Pontas

    Leva tempo e compromisso para ver os resultados do marketing de conteúdo. Se o seu conteúdo não tiver muita atenção imediatamente, não desista. Você pode precisar dedicar muito tempo para criar e distribuir conteúdo de qualidade antes de começar a pegar.
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