Como fazer marketing de mecanismo de busca: 14 passos (com fotos)

O marketing de mecanismos de pesquisa reconhece que os sites obtêm uma grande quantidade de tráfego da web, aproximadamente 30%, desde pesquisas na Web da Internet. Os mecanismos de pesquisa como o Google, o Yahoo, o Bing e aol criam padrões que servem como diretrizes para o desenvolvimento de publicidade do mecanismo de pesquisa. As duas principais formas de publicidade usando os mecanismos de pesquisa são otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) e publicidade de pesquisa paga. SEO é o processo de melhorar um site para que o conteúdo seja altamente nos mecanismos de pesquisa. Em publicidade de busca paga, as empresas compram listagens pagas usando palavras-chave escolhidas. Na maioria das vezes, o anunciante tem um plano Pay-Per-Click (PPC). Toda vez que alguém realiza uma consulta em um mecanismo de busca, eles verão resultados gratuitos e orgânicos e listagens pagas. Aprender a usar os dois tipos de publicidade aumentará o tráfego para o seu site. Aprenda a usar um mecanismo de pesquisa para publicidade.

Passos

Método 1 de 2:

Motor de Otimização de BuscaCansado de anúncios? Atualizar para Pro

1. Considerar a contratação de uma empresa de SEO ou profissional de marketing. Se você ou as pessoas em seu emprego não sabem muito sobre como seu site pode ser alterado e estruturado, então é importante contratar alguém para implementar mudanças. Estabelecer um orçamento para contratar um profissional de SEO.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 2

2. Faça pesquisa de palavras-chave. Descobrir quais palavras-chave são as mais lucrativas e populares para o seu site serão úteis para SEO e publicidade de pesquisa paga.

Pesquisas de conduta usando o que você considera suas palavras-chave mais populares. Julgar a relevância com base em sua concorrência. Se essa pesquisa puxe concorrentes e produtos que ofereçam o que você oferece, então você pode tentar obter uma parcela maior desse mercado. Se os termos de pesquisa não trazer produtos similares, altere seus termos para tentar encontrar palavras mais específicas que serão mais lucrativas.

Alguma publicidade paga para pesquisa. Configurar campanhas de pagamento por clique usando suas principais palavras-chave no Google AdWords e / ou Microsoft AdCenter. Determine o número de vendas que você alcança para o seu anúncio para obter uma porcentagem.

Com anúncios do Google, você pode usar o "Planejador de palavras-chave do Google" Para encontrar palavras-chave com um volume de pesquisa alta.

Analise a lucratividade de suas palavras-chave, estabelecendo o lucro que você recebe dos cliques que você recebe. Determine quantos dólares você colhe por 100 visitantes. Por exemplo, se você receber 1000 cliques de uma campanha PPC e obter um lucro de US $ 4000, cada clique valerá US $ 4.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 3

3. Estrutura seu site com uma hierarquia clara. Cada site deve ter pelo menos 1 link de texto estático. Para que um link seja popular e alcance o ranking de alta busca, deve ser fácil encontrar, lembrar e acessar.

Use um mecanismo de pesquisa para publicidade passo 4

4. Evite esconder suas palavras-chave dentro da mídia rica. Enquanto Ajax, o Adobe Flash Player ou jаvascript pode melhorar a aparência do seu site, as informações do seu site serão criptografadas para que os rastreadores do mecanismo de pesquisa não possam vê-lo. Escolha design web direto sempre que possível.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 5

5. Use URLs simples que contenham palavras-chave. Cada página de conteúdo importante deve conter pelo menos 1 de suas palavras-chave lucrativas. Simplifique seus URLs antes de postar conteúdo para seu site.

Use um mecanismo de busca para Publicidade Passo 6

6. Contratar escritores para criar conteúdo de SEO. Artigos, vídeos, tutoriais e outros conteúdos devem conter suas palavras-chave lucrativas no URL, título, primeira frase e primeiros parágrafos. Esta concentração criará uma classificação mais alta em mecanismos de pesquisa.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 7

7. Use pousando páginas. Criando uma página atraente para o seu conteúdo que aborda as necessidades do seu cliente aumentará sua taxa de conversão. As páginas de destino podem ser configuradas para rastrear dados importantes do mecanismo de pesquisa, para que você possa avaliá-los ao lado da sua página inicial do site geral.

Use um mecanismo de pesquisa para publicidade passo 8

8. Crie conteúdo de alta qualidade. A maioria dos mecanismos de pesquisa recomenda que você invista em conteúdo de alta qualidade e orientado para o cliente. Quanto mais você encoraja as pessoas a retornar ao seu site, mais popular o link é e o ranking será maior nos mecanismos de pesquisa.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 9

9. Alterar título e ALT Atributos no conteúdo para que eles sejam descritivos. Estes são os atributos que são frequentemente escondidos da vista, mas descrevem o conteúdo do seu site para os mecanismos de busca. Cada peça de mídia deve conter suas palavras-chave lucrativas e ser descritiva e simples.

Método 2 de 2:

Publicidade de busca pagaCansado de anúncios? Atualizar para Pro

1. Configurar uma infraestrutura para definir e rastrear campanhas publicitárias de pesquisa paga. É difícil configurar uma campanha de publicidade bem-sucedida, se você ainda não tiver um sistema para a criação de campanhas publicitárias da Internet. A seguir, as coisas para garantir que você tenha configurado antes de pagar por anúncios de busca:

Escolha uma meta para a sua publicidade do mecanismo de busca. Anúncios pagos exigem que você escolha palavras-chave, portanto, promovendo conteúdo ou produtos específicos em uma campanha é mais bem sucedida do que tentar promover sua empresa em geral. Escolha uma única campanha para configurar quando você está apenas iniciando pesquisas pagas.
Estabeleça seu orçamento. Considerar trabalho, lances de pagamento por clique, rastreamento e duração do orçamento.
Estabeleça sua linha de base do tráfego do mecanismo de pesquisa. Gaste 1 a 3 meses rastreando suas estatísticas de mecanismo de busca sem anúncios pagos. Crie um relatório, para que você possa comparar cada campanha contra o tráfego de linha de base.
Investir no software de rastreamento. Se a infraestrutura do seu site ainda incluir software de rastreamento de alta tecnologia, você não poderá determinar se você tem uma campanha de sucesso. Investir na instalação de páginas de rastreamento que lhe dizem onde vem o seu tráfego, permitirá que você economize dinheiro em campanhas de marketing redundantes.
Escolha os principais indicadores de desempenho (KPI). Estes são fatores que você usa para julgar o desempenho de uma campanha publicitária. Eles devem ser números, comentários ou vendas que você pode rastrear durante o curso da campanha.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 11

2. Experimente cada tipo de anúncio de busca paga. Tente 1 de cada tipo e rastreie o que é mais bem sucedido para o seu site. A seguir estão as formas mais usadas de pagar pela publicidade do mecanismo de busca:

Tente listagens pagas de colocação. Estas listagens patrocinadas podem ou não ser pagas por clique. Eles geralmente são destacados no topo, inferior ou lado dos resultados da pesquisa. AOL, Google, Bing, perguntar e muitos outros mecanismos de busca oferecem listagens patrocinadas.

Tente uma submissão paga com o Yahoo. Você precisará desenvolver uma descrição rica em palavras-chave do seu site e pagar para tê-lo listado com o diretório do Yahoo.

Tente anúncios de banner nos mecanismos de busca. Os anúncios de banner são usados em toda a Internet, mas também podem aparecer no topo, no fundo e nos lados de uma tela de resultados de pesquisa quando as pessoas pesquisam suas palavras-chave. Deve ser um gráfico bem projetado que provou resultados com atrair pessoas para sua página.

Tente promoção de conteúdo. Se você estiver procurando anunciar uma peça específica de conteúdo de alta qualidade, você pode pagar para tê-lo listado como conteúdo patrocinado. AOL, pergunte e o Yahoo use esquemas de conteúdo patrocinados.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 12

3. Verifique sua campanha duas vezes ou mais por semana. Você deve atribuir alguém para acompanhar o progresso da sua campanha e desenvolver dados com ele. Não deixe uma campanha ir por mais de um mês antes de avaliar se está lhe dando resultados.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 13

4. Refine seus anúncios de mecanismos pagos. Remova qualquer campanha que não tenha sido bem-sucedida e avalie-as para referência futura. Ficar com tipos de anúncios que mostram resultados lucrativos.

Use um mecanismo de pesquisa para Publicidade Passo 14

5. Desenvolver um procedimento para publicidade de conteúdo novo ou importante nos mecanismos de pesquisa. Muitas das suas palavras-chave clássicas e anúncios pagos focados no nome da marca permanecerão por um longo período de tempo - no entanto, você também deve desenvolver um sistema de promoção via mecanismos de busca. Faça parte do seu plano de marketing.

Vídeo.

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Pontas

Pagar um consultor de SEO para fazer uma avaliação regular do seu site. SEO é uma ciência continuamente progredindo. Toda vez que um mecanismo de busca muda seu algoritmo, um profissional de SEO muda seu conselho de SEO. Há centenas de coisas que você pode fazer para ajudar o ranking de SEO. O que é prático para o seu negócio depende do site, dos produtos e nas palavras-chave que você usa.