Como analisar um anúncio: 12 etapas (com fotos)

Estamos cercados por publicidade. Se você está assistindo televisão, lendo uma revista, indo para os filmes, ou até mesmo navegar na mídia social, você é obrigado a ver alguns anúncios. No entanto, analisando o que está incluído em um anúncio, como a linguagem, as imagens, a música e os atores, você pode começar a derrubar os anúncios de processos sutis para persuadir as pessoas a comprarem certos produtos e ter uma sensação de como Estratégias de marketing de anunciantes trabalham.

Passos

Método 1 de 2:

Quebrando um comercial de televisão

1. Averiguar quem é o público-alvo do comercial é. Use o contexto do comercial (E.G., Qual canal é jogado) para descobrir quem os anunciantes estão tentando persuadir. Isso ajudará você a determinar que tipos de crenças ou emoções o comercial pretende apelar para.

Por exemplo, se o comercial aparecer em um canal de TV que mostre principalmente a programação das crianças, você pode deduzir que os anunciantes estão tentando apelar para as crianças ou talvez os pais de crianças pequenas.
Se você vir um comercial em um cinema, poderá determinar seu público-alvo baseado na natureza do filme. Por exemplo, comerciais que aparecem antes de filmes rados de r são provavelmente destinados a audiências adultas.

2. Examine como o comercial tenta chamar sua atenção. Os anunciantes querem que seus comerciais sejam atraentes, bem como persuasivo. Procure maneiras pelas quais os comerciais tentam te carregar, como visuais chamativos ou efeitos especiais.

Como um comercial procura agarrar sua atenção também pode dizer muito sobre seu público-alvo. Por exemplo, um comercial que usa efeitos especiais explosivos pode ser destinado a adolescentes e adultos jovens.

Os anunciantes não querem apenas que seu comercial pegasse sua atenção - eles também querem que você se lembre disso. Considere como suas técnicas de agarrar a atenção são destinadas a ficar em sua mente e influenciar sua visão de um produto a longo prazo.

3. Determinar que tipo de humor o anúncio procura criar. O objetivo final de qualquer comercial é moldar a maneira como você se sente sobre um produto ou serviço. Examinar o humor do comercial e como esse humor funciona para moldar seus sentimentos em relação ao produto comercial.

Por exemplo, um comercial pode apresentar proeminentemente música otimista, rostos sorridentes e tempo ensolarado para criar uma sensação geralmente feliz que você dirige em direção ao produto que o comercial é publicidade.

Os anunciantes geralmente tentam fazer comerciais que colocam seu produto em uma luz positiva. Determinando como eles se fazem para fazer isso também revelarão quais crenças ou valores não falados o comercial está tentando apelar para.

4. Ouça a trilha sonora e pergunte como isso afeta sua reação. Os comerciais podem usar música para influenciar sutilmente sua reação emocional ao produto que está sendo anunciado ou use um jingle para tornar o comercial mais memorável.

Por exemplo, pode acompanhar representações de um produto genérico com música triste para fazer você sentir que os produtos que não sejam anunciados não são tão bons.

Pergunte-se se o seu sentimento em relação ao comercial mudaria se usou um gênero particular de música versus outro, então pense sobre por que diferentes estilos de música provocam respostas diferentes de você.

5. Considere como os atores escolhidos para estrelar a influência comercial você. Os anunciantes fazem escolhas muito deliberadas quando se trata de contratar atores para estrelar os comerciais. Examine a idade, a raça e o gênero do (s) ator (es) para determinar que tipo de resposta os anunciantes esperam obter de sua audiência.

Por exemplo, se um comercial pare uma marca de cerveja particular com mulheres em Biquinis, os anunciantes podem estar tentando apelar para homens adolescentes e adultos através do apelo sexual.

Pense em por que um ator ou atores de uma certa raça ou sexo foram selecionados e perguntam-se se a percepção do produto mudaria se diferentes atores fossem usados no. Isso pode indicar certos vieses ou motivos subconscientes no trabalho no anúncio.

6. Analise a linguagem usada no anúncio. Quase todos os comerciais apresentam conversando, seja de atores estrelando o comercial ou através de uma voz sobre. Examine as palavras específicas que são apresentadas no comercial para ver como estão sendo usadas para apelar para as emoções do público.

Se você estiver analisando um ou mais comerciais para uma aula de marketing, você pode descobrir que certas palavras são usadas com mais frequência do que outras. Por exemplo, palavras como "saborosos" e "sensacional" são comumente usadas em anúncios porque tendem a fazer produtos parecerem mais desejáveis.

Preste especial atenção às palavras que não são usadas para descrever diretamente o produto, e pensar sobre por que essas palavras foram incluídas no comercial. Se as palavras não estão abertamente sendo usadas para informar o público, eles estão sendo usados para influenciar enrole os espectadores.

Método 2 de 2:

Avaliando anúncios na mídia impressa

1. Determinar quem é o público-alvo é para o anúncio. Use o contexto do anúncio (e.G., Que tipo de revista está) para descobrir quem os anunciantes estão tentando persuadir. Isso ajudará você a determinar que tipos de crenças ou emoções o anúncio é para apelar para.

Por exemplo, um anúncio que aparece na revista Cosmopolitan é provavelmente destinado a apelar para as mulheres, enquanto um anúncio em destaque no jornal é provavelmente destinado a uma audiência geral mais ampla.
Pense em como uma pessoa de um determinado demográfico pode responder a um anúncio direcionado a um demográfico diferente, e por que eles podem ter uma reação diferente. Isso ajudará você a determinar alguns dos significados sociais ocultos que o anúncio está incorporando.

2. Examine qual ação ou atividade está ocorrendo no anúncio. Isso pode ser pensado como "enredo" da propaganda (e.G., Uma família feliz indo em um cruzeiro). Considere que tipo de significância o enredo do anúncio tem e como isso faz você pensar sobre o produto de forma diferente.

Por exemplo, se um anúncio para um relógio apresentar um homem vestindo enquanto em um cruzeiro com sua família, você pode vir para associar o relógio com a excitação de ir em um cruzeiro e os sentimentos positivos de ter uma família.

Note que o enredo do anúncio pode não parecer relevante para o produto em si. Este é um exemplo de um anúncio intencionalmente manipular os sentimentos de seus audiência.

3. Considere quais palavras são usadas no texto do anúncio. Como com os comerciais, as palavras usadas em anúncios impressos são destinadas a informar sobre o produto ou manipular a reação do público a ele. Pergunte-se por que as palavras específicas no anúncio foram escolhidas.

Pense também em como a linguagem no anúncio descreve os benefícios de comprar o produto. Por exemplo, o anúncio diz que o produto vai torná-lo mais feliz, mais frio ou mais sexy?

O tipo de letra usada também é uma escolha de design intencional. Pergunte a si mesmo como você pode reagir ao anúncio se as palavras foram impressas em um tipo de letra diferente e por que isso pode ser.

4. Analise as imagens usadas no anúncio. As imagens são tão importantes quanto o texto em anúncios de mídia de impressão. Tome nota de que imagens são usadas no anúncio para retratar o produto ou para complementar sua representação.

Por exemplo, pergunte a si mesmo que tipo de imagens de pessoas ou objetos estão incluídos no anúncio e como essas imagens influenciam sua reação ao produto. Considere se sua reação mudaria se pessoas ou objetos diferentes fossem usados.

Se você está analisando o anúncio de uma perspectiva artística, você também deve notar quais cores são usadas e onde no anúncio essas cores são colocadas. Você pode achar que há certas cores que são correspondidas com respostas emocionais específicas.

O anúncio pode apresentar imagens que refletem um certo estilo de vida (E.G., uma casa de dois andares em um bairro rico) e use essas imagens para associar o produto com valores e crenças particulares em sua mente.

5. Pense no fundo e que tipo de reação destina-se a provocar. Fundos são um aspecto particularmente sutil de como os anúncios influenciam as emoções das pessoas. Preste atenção em que tipo de fundo é usado no anúncio e como isso pode estar influenciando sua reação ao produto.

Por exemplo, um fundo de uma praia ensolarada e palmeira pode estar tentando provocar sentimentos de calma e relaxamento, enquanto uma rua movimentada da cidade pode levar à mente sentimentos de atividade ou pessoas em movimento.

6. Tome nota de como tudo no anúncio está espacialmente situado. Imprimir anúncios estão limitados a uma certa quantidade de espaço, então a maneira como os anunciantes usam esse espaço é significativo. Pense em onde as palavras e imagens no anúncio estão situadas e que reação que a organização espacial destina-se a causar.

Por exemplo, um anúncio que procura deixar seu público animado e energizado sobre seu produto pode apresentar uma grande quantidade de palavras e imagens sobrepostas e deixar muito pouco espaço em branco no anúncio.

Um anúncio com lotes de espaço vazio pode querer fazer as pessoas pensarem em sentimentos como "silencioso" ou "discreto."

Pontas

Propagandas podem ser analisadas da mesma maneira que os livros podem (eu.E., Interpretando símbolos, determinando os motivos do Criador, examinando o uso de temas específicos, etc.).

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